Performance Max tendrá nuevos controles de prioridad y presupuesto por canal

Performance Max tendrá nuevos controles de prioridad y presupuesto por canal en Google Ads. Google anunció el cambio el 14 de octubre de 2026 y el despliegue empezó de forma progresiva desde el 15 de octubre. Afecta a anunciantes que usan Shopping, Performance Max, Search o Demand Gen y necesitan orientar mejor dónde se invierte el presupuesto.

Qué ha cambiado en Performance Max

Google ha anunciado nuevos controles opcionales de priorización de canales y asignación de presupuesto para campañas de Search, Shopping, Performance Max y Demand Gen. Permiten indicar qué canales o agrupaciones tendrán prioridad alta o baja y, en los canales de baja prioridad, fijar un porcentaje máximo del presupuesto diario.

Según la documentación de Google Ads, la disponibilidad empieza progresivamente desde el 15 de octubre de 2026. Aunque el despliegue es global, puede variar por cuenta, tipo de campaña y momento del rollout. Es decir: puede que aún no veas la opción en todas tus cuentas.

En Performance Max, los canales propios de Google —Search, YouTube, Maps, Gmail y Discover— se agrupan como “Google channels”. Search partners y Google Display Network pueden tener su propio nivel de prioridad. En Shopping, las opciones incluidas son Google Search y Google search partners. En Search se contemplan Google Search, search partners y Google Display Network. En Demand Gen, Google incluye Google channels y Google Display Network, aunque aclara que Demand Gen admite priorización de canales, pero no asignación de presupuesto.

El funcionamiento tiene un matiz clave: las campañas financian primero los canales de alta prioridad, dentro del objetivo si usan Target CPA o Target ROAS, y después asignan presupuesto restante a canales de baja prioridad. Si una campaña no está limitada por presupuesto, la priorización puede no cambiar mucho la distribución del gasto. En cambio, los límites de presupuesto para canales de baja prioridad sí pueden aplicarse.

La asignación de presupuesto es “best effort”, no una garantía. Se calcula como porcentaje del presupuesto diario medio, no como porcentaje exacto del gasto real. Puede excederse algunos días, no se arrastra gasto no usado o excedido al día siguiente y, si usas presupuestos compartidos, se aplica al conjunto del presupuesto compartido.

A quién afecta este cambio

Este cambio interesa especialmente si gestionas inversión relevante en Google Ads y dependes de campañas automatizadas para vender catálogo. No es solo una novedad de interfaz: añade una forma de expresar prioridades de negocio dentro de campañas donde el control por canal era más limitado.

Afecta a varios perfiles:

• Ecommerce con campañas de Shopping y Performance Max. Si vendes cientos o miles de productos, tendrás más opciones para orientar presupuesto, pero también más riesgo de tomar decisiones con datos incompletos.
• Performance marketers y media buyers. Podrás documentar mejor hipótesis de inversión por canal, aunque tendrás que separar lo que es control real de lo que Google aplica como estimación.
• Agencias de performance. La novedad añade configuración por cuenta o campaña. Google indica que no puede configurarse desde una cuenta de administrador, así que habrá más trabajo operativo por cliente.
• Retail con catálogos complejos. Moda, electrónica, decoración, automoción, inmobiliaria o viajes pueden beneficiarse si antes revisan qué productos tienen margen, stock, precio competitivo y creatividad suficiente.
• Equipos que usan presupuestos compartidos. Deberán comprobar que las campañas del presupuesto compartido son del mismo tipo si quieren aplicar priorización y asignación correctamente.

También hay una fecha relevante fuera de Performance Max. Desde febrero de 2027, Google migrará automáticamente las campañas de Search con Display Expansion activado a estos nuevos controles. Para mantener una configuración parecida a la actual, Google recomienda configurar Google Display Network como “Low priority” con un 50% de asignación diaria de presupuesto. Además, Google indica que GDN dejará de servir en campañas de Search con estrategia Target Impression Share.

Por qué importa para Shopping y tu feed de productos

Los nuevos controles no arreglan un catálogo mal preparado. Si el feed tiene productos rechazados, títulos pobres, precios desactualizados o categorías demasiado amplias, limitar o priorizar canales puede ocultar el problema en lugar de resolverlo.

En campañas basadas en catálogo, el presupuesto se apoya en señales como disponibilidad, precio, calidad del feed, relevancia de búsquedas, historial de conversión y activos creativos. Por eso, antes de decidir que un canal debe tener prioridad baja, conviene revisar si el problema está realmente en el canal o en el inventario que estás enviando.

Por ejemplo, una categoría puede rendir peor en determinados emplazamientos porque sus imágenes no funcionan en formatos visuales, porque los precios ya no son competitivos o porque el feed mezcla productos con márgenes muy distintos. En ese caso, tocar la prioridad del canal puede ser menos útil que segmentar mejor el catálogo.

Aquí encaja el trabajo previo con el Feed Manager de AdMotion: conectar la tienda o cualquier fichero de productos, limpiar campos, crear reglas y segmentar el catálogo antes de publicarlo. Si vas a redistribuir inversión en Google Ads, conviene que el feed que alimenta Shopping y Performance Max esté limpio y sea coherente con tus objetivos de negocio.

Además, si publicas en varios canales, los requisitos de cada plataforma no son idénticos. Con Export Channels, puedes preparar feeds para Google Shopping y otros destinos, y revisar cada feed contra la especificación del canal. Esto no sustituye a los controles de presupuesto de Google Ads, pero ayuda a que la base sobre la que optimiza la campaña sea más fiable.

Cómo preparar tus campañas antes de tocar prioridades

Antes de activar prioridad alta o baja por canal, conviene seguir un proceso. La tentación será tocar los nuevos controles en cuanto aparezcan en la cuenta, pero hacerlo sin diagnóstico puede mezclar problemas de presupuesto, feed, margen y creatividad.

También debes revisar si usas Campaign total budgets. Google indica en su ayuda sobre presupuestos totales de campaña que este tipo de presupuesto tiene usos específicos, y la documentación de los nuevos controles aclara que, salvo Demand Gen, la priorización no se aplicará si las campañas usan Campaign total budgets.

Con los presupuestos compartidos, la revisión también es importante. Google señala que, para aplicar priorización y asignación, los Shared Budgets deben reunir campañas del mismo tipo. Si una cuenta ha crecido durante años con estructuras heredadas, este punto puede bloquear o distorsionar el cambio.

Cómo decidir qué canales poner en alta o baja prioridad

La pregunta no debería ser “qué canal quiero limitar”, sino “qué hipótesis quiero probar”. Los nuevos controles permiten expresar una preferencia, pero no convierten Google Ads en una planificación manual de medios. La asignación sigue siendo aproximada y depende del presupuesto diario medio.

Un enfoque práctico puede ser este:

1. Identifica el problema principal. ¿El ROAS cae por categoría, por campaña, por canal o por mezcla de productos? No empieces por el control de canal si el problema está en el feed.
2. Aísla campañas comparables. Evita mezclar productos con ciclos de compra, márgenes y disponibilidad muy diferentes.
3. Define un cambio pequeño. Marca un canal como baja prioridad solo si tienes una razón clara y una métrica de seguimiento.
4. No confundas límite con garantía. El porcentaje máximo en canales de baja prioridad se calcula sobre el presupuesto diario medio y puede excederse en días concretos.
5. Mide por producto y categoría. Si solo miras el total de campaña, puedes perder señales de productos rentables que se quedan sin exposición.

En paralelo, revisa la creatividad. Si tus productos aparecen en YouTube, Discover o superficies visuales, una imagen genérica de catálogo puede ser insuficiente. El Editor de Plantillas permite diseñar una plantilla con campos del catálogo —foto, título, precio o marca— y generar una imagen por producto en formatos 1:1, 4:5, 9:16 y 16:9. Si cambia el precio o el stock, cambia la imagen, lo que ayuda a mantener coherencia entre catálogo, oferta y anuncio.

Si quieres ver cómo se trasladan esos formatos a anuncios reales, puedes revisar la galería de ejemplos. La parte creativa no decide el presupuesto por canal, pero sí influye en que el inventario tenga activos más adecuados para superficies visuales.

Limitaciones que no debes pasar por alto

La novedad es útil, pero Google la plantea como una forma de guiar el gasto, no como un control absoluto de inversión.

Primero, la asignación es “best effort”. Google intentará respetar el límite de los canales de baja prioridad, pero no garantiza que el gasto real diario coincida exactamente con ese porcentaje. La referencia es el presupuesto diario medio, no el gasto final.

Segundo, el comportamiento depende de si la campaña está limitada por presupuesto. Si una campaña tiene margen para gastar y no está restringida, cambiar prioridades puede tener menos impacto del esperado. En esos casos, el límite de presupuesto en canales de baja prioridad puede ser más relevante que la etiqueta de prioridad en sí.

Tercero, todavía hay limitaciones de gestión. Google indica que no se puede configurar desde una cuenta de administrador; debe hacerse desde cada cuenta cliente o campaña. También señala que Google Ads API y Google Ads Editor tendrán soporte próximamente, pero no están disponibles todavía según la documentación. Para agencias y equipos con muchas cuentas, esto implica planificar el despliegue y documentar cambios manuales.

Cuarto, Demand Gen tiene una diferencia importante: admite priorización de canales, pero no asignación de presupuesto. No conviene extrapolar lo que hagas en Performance Max a Demand Gen sin revisar la compatibilidad concreta.

Qué hacer esta semana

1. Comprueba si ya tienes los nuevos controles disponibles. Revisa cuentas y campañas de Performance Max, Shopping, Search y Demand Gen. Anota dónde aparece la opción y dónde aún no, porque el despliegue es progresivo.

2. Detecta campañas limitadas por presupuesto. Prioriza el análisis en campañas donde el presupuesto condiciona la entrega. Si no hay restricción, la prioridad por canal puede no cambiar mucho la distribución.

3. Audita el feed antes de tocar presupuesto. Revisa productos rechazados, stock, precios, categorías, títulos y atributos clave. Si el feed no está limpio, cualquier decisión por canal será menos fiable.

4. Separa campañas demasiado mezcladas. Si una Performance Max agrupa productos con márgenes, objetivos o disponibilidad muy distintos, crea una estructura más accionable antes de aplicar prioridades.

5. Documenta cada cambio. Registra fecha, campaña, canal marcado como alta o baja prioridad, porcentaje máximo si aplica y motivo. Define de antemano qué métricas revisarás y cuándo.

Los nuevos controles de Performance Max y Shopping pueden darte más capacidad para guiar el gasto, pero no sustituyen a una buena estructura de campañas ni a un feed fiable. La prioridad por canal funciona mejor cuando sabes qué productos quieres empujar, qué margen tienen y qué creatividad acompaña a cada oferta.